微信小程序受歡迎，不僅僅是因?yàn)樗鼛?lái)了便利，重要的還是為商家提供了廣闊的用戶資源。與APP用戶定位不同的是，基于微信生態(tài)的小程序擁有更廣闊的用戶資源。這也是越來(lái)越多企企業(yè)與個(gè)人將小程序作為獲客主要陣地的重要原因。那么，微信小程序的用戶資源為什么如此廣？

先，小程序的使用成本低、傳播門檻低。

小程序無(wú)需下載與注冊(cè)，點(diǎn)開即用、用完即走的特性大有利于引流和轉(zhuǎn)化閉環(huán)。試想，讓用戶單下載并注冊(cè)個(gè)APP需要成本，激發(fā)他分享也需要成本。即使用戶作為傳播節(jié)點(diǎn)，分享轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺(tái)，新用戶還需要下載和注冊(cè)，引流、轉(zhuǎn)化的裂變流程很容易中斷。而小程序則省卻了裂變過(guò)程中的很多環(huán)節(jié)，減少裂變轉(zhuǎn)化阻力，有利于裂變閉環(huán)的形成。

其次，拉寬小程序整體用戶范圍。

與APP的用戶群體主要集中在1、2線年輕人群體中相比較，小程序因其易操作、易分享的特性，擁有更廣闊的用戶空間。例如：更容易釋放3、4線城市，甚至更基層的用戶潛力；中老年人也將成為重要的用戶群體之。此外，依托微信的社交屬性，小程序在裂變和傳播上勢(shì)更加得天厚、渾然天成。

隨著微信小程序逐漸滲透購(gòu)物、出行、生活服務(wù)等諸多場(chǎng)景中，微信小程序的內(nèi)容形態(tài)也呈現(xiàn)多樣性，上線君特別整理出常見(jiàn)的幾種內(nèi)容形態(tài)，以供參考：

1. 文章資訊類

由于公眾號(hào)推送頻次受限（訂閱號(hào)1次/天，服務(wù)號(hào)4次/月），越來(lái)越多的內(nèi)容主體構(gòu)建“公眾號(hào)+小程序”的內(nèi)容矩陣，借以滿足內(nèi)容發(fā)布和更新的時(shí)效性。

2. 電商購(gòu)物類

電商小程序自帶微信用戶，依托微信生態(tài)圈和小程序的社交裂變屬性，使小程序商城成為電商變現(xiàn)的重要方式之。特別是隨著私域電商、私域流量等概念的盛行，電商小程序成為眾多電商企業(yè)和個(gè)人品樹立品、自建流量池的重要陣地。

3. 預(yù)約服務(wù)類

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透，小程序成為拉近用戶與產(chǎn)品的重要手段，也成為商家快速占用戶心智、培養(yǎng)用戶習(xí)慣的選。

4. 知識(shí)付費(fèi)類

與預(yù)約服務(wù)相類型，知識(shí)同屬于虛擬產(chǎn)品。在小程序出現(xiàn)以前，通過(guò)公眾號(hào)或云電子書的方式購(gòu)買付費(fèi)知識(shí)，轉(zhuǎn)化曲折，顧客體驗(yàn)不佳。現(xiàn)在，基于小程序就能夠快速構(gòu)建拉新、促活、變現(xiàn)等流量管理閉環(huán)。

微信的市場(chǎng)直都是很不錯(cuò)的，在此基礎(chǔ)上發(fā)展新商機(jī)，微信小程序就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。既定的運(yùn)營(yíng)套路，利益有限，而創(chuàng)意無(wú)限，希望依托小程序功能持續(xù)發(fā)展與完善，能激發(fā)出更多創(chuàng)意，迎合市場(chǎng)所需，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)。